De leergang is ontwikkeld voor managers, hoofden ontwikkeling en marketeers die betrokken zijn bij het business-developmentproces, zowel aan de kant van de marketing als bij het feitelijk ontwikkelen van fysieke goederen of diensten.

Om de leergang met succes te kunnen doorlopen zijn een opleiding op academisch of hbo-niveau en minimaal vijf jaar relevante werkervaring vereist. Een actieve inbreng is van belang gelet op het interactieve gehalte van de leergang.