De leergang Merkmanagement is modulair opgebouwd: zeven tweedaagse modules gespreid over een periode van negen maanden.

Module 1 | Het Merkconcept
U begint de leergang met een introductie: wat ís een merk en wat zijn de kenmerken van een succesvol merk. U krijgt inzicht in de laatste ontwikkelingen van merkmanagement, psychologie, identiteit en merkwaarde.

Module 2 | Waardecreatie en merkmanagement
In deze module staat de relatie tussen de meerwaardecreatie en branding centraal. U krijgt antwoord op de vraag wat de optimale waardepropositie is van een merk, gezien vanuit de invalshoek van volumegroei en marktaandeelverbetering.

Module 3 | De context, consumentengedrag en markten
Actuele ontwikkelingen zijn zeer bepalend voor de merkstrategie. Om niet achterop te raken is het noodzakelijk dat bedrijven beschikken over een ‘radarmentaliteit’ en verbonden zijn met hun omgeving. Wat is hiervoor nodig?

Module 4 | Het bouwen van merken, conceptontwikkeling
Sterke merken zijn altijd gebouwd op inzicht en visie. Deze vormen het DNA. Er zijn meerdere wegen om tot inzicht te komen, dit legt uiteindelijk de basis voor de waardepropositie van het merk. Dit is de belangrijkste opstap naar de creatie van het merkconcept.

Module 5 + 6 | Brandactivation
Hoe wordt de waardepropositie omgezet in een succesvol merk op de markt? Hoe legt u de propositie (merkpersoonlijkheid, identiteit en positionering) vast en zorgt u ervoor dat iedereen op eenzelfde lijn komt? De combinatie van de goede creatieve vertaling en de juiste middelen en mediamix zijn bepalend voor een succesvolle brandactivation. Ook het juridische aspect en product development komen aan bod.

Module 7 | Merkkapitalisatie
De laatste module gaat over de manier waarop een merk succesvol tot leven komt. Ook is er aandacht voor de waarde van een merk; hoe deze bepaald en beïnvloed kan worden. De laatste dag staat in het teken van integratie en evaluatie.